25日，第五屆直播電商節(jié)（中國?廣州）暨2025灣區(qū)直播電商年度盛典在廣州開幕。這場以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題的消費盛宴，融合線上線下，聯(lián)動粵港澳三地，展現(xiàn)中國直播電商發(fā)展的蓬勃氣象與創(chuàng)新活力。

　　啟動儀式上，廣州市商務(wù)局用一組數(shù)據(jù)，勾勒出廣州電商發(fā)展的躍升軌跡：今年1月—10月，全市限額以上實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)2778.6億元，同比增長10.2%，高于全國增速3.9個百分點。實物商品網(wǎng)上零售額占全市社零總額的比重五年間從21%躍升至30.5%，實現(xiàn)了從“補充渠道”到“重要引擎”的跨越。值得一提的是，第三方報告表明，廣州在全網(wǎng)活躍店鋪數(shù)、主播數(shù)、直播場次等方面連續(xù)五年穩(wěn)居全國第一，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與市場活力。

　　全域聯(lián)動：打造消費新生態(tài)

　　本屆電商節(jié)創(chuàng)新采用“1個主會場+多區(qū)聯(lián)動分會場+N場特色專場”模式，打造跨境與內(nèi)貿(mào)雙輪驅(qū)動的消費盛典。主會場設(shè)置沉浸式展位、行業(yè)分享會等多元場景，匯聚主流平臺、知名品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)，推動資源精準(zhǔn)對接。

　　活動現(xiàn)場設(shè)置多個主題展區(qū)，匯聚主流電商平臺、知名品牌商、頭部MCN機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)，為與會嘉賓搭建高效務(wù)實的對接平臺，推動資源精準(zhǔn)匹配與合作落地。

　　除聚焦行業(yè)前瞻方向外，本次活動還組織了產(chǎn)業(yè)政策宣講和項目簽約。在推介環(huán)節(jié)，荔灣區(qū)商務(wù)投促局重點分享打造“直播電商+珠寶專業(yè)批發(fā)市場”的成功案例，介紹“英才卡”服務(wù)、“云倉”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、政策兌現(xiàn)專窗等措施；白云區(qū)科工商信局重點介紹“1+3”數(shù)字直播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)集聚區(qū)的相關(guān)情況，分享設(shè)立電商直播“白名單”企業(yè)管理清單等措施。簽約環(huán)節(jié)，區(qū)商務(wù)部門與企業(yè)現(xiàn)場簽約，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)帶培育、人才培養(yǎng)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等領(lǐng)域，為廣州直播電商產(chǎn)業(yè)要素集聚與能級提升注入強勁動能。

　　作為“購在中國·2025精品消費月”的重要活動，本次電商節(jié)拉開了為期一個月的線上促消費序幕。廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次活動為契機(jī)，持續(xù)優(yōu)化直播電商發(fā)展環(huán)境，加快培育產(chǎn)業(yè)新動能，全力打造具有全國影響力的直播電商產(chǎn)業(yè)高地，為構(gòu)建廣州數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局貢獻(xiàn)更多電商力量。

　　行業(yè)前瞻：從“流量戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”

　　在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，本次盛典成為觀察行業(yè)風(fēng)向的重要窗口。據(jù)中國國際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤介紹，直播電商正步入新發(fā)展階段，“矩陣化運營、去個人IP的‘店播’模式興起”與“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”深度融合成為顯著特征。2024年，中國直播電商市場規(guī)模已接近全國網(wǎng)上零售額的四成，職業(yè)主播數(shù)量同比增長1.5倍。

　　廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會專家委主任漆賢軍預(yù)測，“十五五”期間行業(yè)將向規(guī)范化、專業(yè)化、國際化加速轉(zhuǎn)型。廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布的《廣州直播電商發(fā)展報告》，系統(tǒng)梳理了產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育、政策創(chuàng)新、人才建設(shè)等方面的“廣州路徑”，為全國直播行業(yè)健康發(fā)展提供參考。

　　在“破除內(nèi)卷壁壘，開辟價值藍(lán)海”圓桌論壇上，淘寶直播、抖音電商、快手電商等多個平臺負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，行業(yè)競爭正從“流量價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)新戰(zhàn)”，需要通過內(nèi)容提質(zhì)、服務(wù)升級、模式創(chuàng)新實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。